שנית, בחירה נכונה של פלטפורמות המדיה החברתית חיונית להפצה ויראלית. פייסבוק, לדוגמה, היא פלטפורמה מצוינת לשיווק באינטרנט, עם יותר מ-2.9 מיליארד משתמשים פעילים נכון לשנת 2023. יצירת תוכן ויזואלי מושך, כגון אינפוגרפיקות או סרטונים קצרים, יכולה להגביר משמעותית את הסיכויים שהתוכן יהפוך לוויראלי בפייסבוק ובפלטפורמות אחרות.
גורם נוסף הוא עיתוי ותדירות הפרסום. מחקרים מראים כי פוסטים המתפרסמים בין השעות 13:00-15:00 נוטים לקבל יותר תגובות ושיתופים, מה שמסייע רבות לשיווק באינטרנט. כמו כן, פרסום עקבי ותדיר (לפחות פעם בשבוע) מגדיל את החשיפה והמעורבות של הקהל.
רביעית, שימוש בהאשטגים רלוונטיים ופופולריים יכול להאיץ את ההפצה הוויראלית. לדוגמה, בטוויטר, ציוצים עם האשטגים מקבלים בממוצע 33% יותר תגובות ו-55% יותר רי-ציוצים. בחירה מושכלת של האשטגים תואמים לתוכן ולקהל היעד משפרת את הנראות ומגדילה את הסיכוי להפוך לוויראלי, ובכך תורמת לשיווק באינטרנט.
לבסוף, עידוד אינטראקציה ושיתוף התוכן הם מפתח להצלחה ויראלית בשיווק באינטרנט. הוספת קריאה לפעולה (CTA) כגון "שתפו אם אהבתם!" או "ספרו לנו בתגובות מה דעתכם" מניעה את הגולשים להגיב, לשתף ולהפיץ את התוכן. ככל שיותר אנשים משתפים ומגיבים, כך עולה הסיכוי שהתוכן יתפשט כמו וירוס ויגיע לקהלים נרחבים יותר.
רעיונות לתוכן ויראלי
כדי ליצור תוכן ויראלי שיתרום לשיווק באינטרנט, ניתן להיעזר במגוון שיטות ורעיונות יצירתיים. למשל, שימוש בהומור ובמימים (memes) פופולריים יכול להגביר את הסיכוי שהתוכן יהפוך לוויראלי. מימים מצחיקים, רלוונטיים ועדכניים נוטים להתפשט במהירות ברשתות החברתיות, ויכולים לסייע רבות בשיווק באינטרנט של מותגים ועסקים.
דוגמה נוספת היא יצירת תוכן מעורר רגשות. תוכן המעורר הזדהות, השראה או אמפתיה אצל הצופים, נוטה לעורר תגובות ושיתופים רבים יותר. סיפורים אישיים מרגשים, סרטונים מעוררי השראה או פוסטים על יוזמות חברתיות חיוביות, למשל, יכולים לגעת בלבבות ולהניע אנשים לשתף ולהפיץ את התוכן, ובכך לתרום משמעותית לשיווק באינטרנט.
גישה מעניינת נוספת היא שימוש בפרובוקציה מבוקרת או בכותרות מושכות קליקים (clickbait). כותרות סנסציוניות או מעוררות סקרנות כמו "לא תאמינו למה שקרה כש..." או "5 סודות שחברות ה-X לא רוצות שתדעו" יכולות לגרום לאנשים להקליק, לקרוא ולשתף את התוכן. עם זאת, חשוב לשמור על איזון ולא להגזים עם כותרות מטעות או מניפולטיביות מדי, כדי לא לפגוע באמינות המותג בטווח הארוך.
דוגמה יצירתית לשיווק באינטרנט היא יצירת אתגרים או תחרויות ויראליים. חברות רבות, כמו ממריצות את הגולשים ליצור ולשתף תוכן הקשור למותג תוך שימוש בהאשטג ייעודי. לדוגמה, אתגר ה-Ice Bucket Challenge שהפך לסנסציה עולמית ב-2014, או תחרות הריקודים של TikTok עם האשטג #fliptheswitch ב-2020. יוזמות כאלה מעודדות יצירת תוכן המוני על ידי המשתמשים עצמם (user-generated content), מה שתורם רבות להפצה ויראלית ולשיווק באינטרנט של המותג.
לבסוף, שיתופי פעולה עם משפיענים (influencers) יכולים לתרום משמעותית ליצירת תוכן ויראלי ולקידום שיווק באינטרנט. משפיענים בעלי מספר עוקבים גדול ומעורבות גבוהה, יכולים לסייע בהפצת התוכן לקהלים רחבים ולעורר עניין ומעורבות סביב המותג. למשל, שיתופי פעולה של מותגי אופנה עם בלוגריות אופנה מובילות באינסטגרם, או סרטוני YouTube ממומנים על ידי חברות משחקים, הם דרכים נפוצות ליצירת באזז ותוכן ויראלי שמקדם שיווק באינטרנט.
קיימות אינספור דרכים יצירתיות להפוך תוכן לוויראלי ולתרום לשיווק באינטרנט מוצלח. שימוש בהומור, רגש, כותרות מסקרנות, אתגרים תוכן ממשתמשים ושיתופי פעולה עם משפיענים, הן רק חלק מהאסטרטגיות האפקטיביות. המפתח הוא להכיר את הקהל, להיות מקורי ורלוונטי, ולגרום לאנשים לרצות לשתף ולהפיץ את התוכן. על ידי יישום טכניקות אלו ואחרות, עסקים יכולים להניע את הכוח של תוכן ויראלי כדי להאיץ את המאמצים שלהם בשיווק באינטרנט להשגת תוצאות יוצאות דופן.
ישנן מספר אסטרטגיות נוספות שיכולות לסייע בהפיכת תוכן לוויראלי ולקדם שיווק באינטרנט:
- קידום ממומן: קידום ממומן של פוסטים בפלטפורמות המדיה החברתית יכול לתת דחיפה ראשונית לתוכן ולהגדיל את הסיכויים שלו להפוך לוויראלי. פייסבוק, לדוגמה, מאפשרת למקד את הקידום הממומן לפי פרמטרים דמוגרפיים, תחומי עניין והתנהגויות של המשתמשים. כך ניתן להגיע לקהלים רלוונטיים בעלי סבירות גבוהה יותר לצרוך, לשתף ולהגיב לתוכן.
- מבצעים והגרלות: עריכת מבצעים, תחרויות והגרלות הקשורים לתוכן יכולה להגביר את המעורבות והשיתוף של הגולשים. לדוגמה, ניתן לעודד את העוקבים לשתף פוסט, לתייג חברים או להשתמש בהאשטג ייעודי כדי להשתתף בהגרלה לזכייה בפרסים. מבצעים כאלה לא רק מעוררים עניין בתוכן, אלא גם מרחיבים את החשיפה שלו לקהלים חדשים.
- אופטימיזציה לקידום אורגני במנועי חיפוש (SEO): קידום אורגני של התוכן במנועי חיפוש הוא היבט חשוב נוסף בשיווק באינטרנט. אופטימיזציה נכונה הכוללת מילות מפתח רלוונטיות, כותרות קליטות, תיאורים מושכים וקישורים פנימיים, יכולה לשפר את הדירוג במנועי החיפוש ולהגדיל את הנראות והתנועה לתוכן לאורך זמן.
- ניתוח ומדידה: מעקב אחר ביצועי התוכן, מדידת מדדים כגון צפיות, שיתופים, תגובות וזמן שהייה, וניתוח הנתונים, מאפשרים לזהות מה עובד היטב ומה פחות. תובנות אלו יכולות לשמש לטיוב והתאמת התוכן והאסטרטגיה השיווקית לטובת שיווק באינטרנט מוצלח יותר.
לסיכום, שילוב של יצירת תוכן משובח, מינוף הכוח של משפיענים, קידום ממומן, עריכת מבצעים, אופטימיזציה לקידום אורגני, וניתוח שוטף של הביצועים, יכול להצית את הפוטנציאל הוויראלי של התוכן. על ידי גיבוש וביצוע אסטרטגיה מקיפה ורב-ערוצית, תוך התייחסות לכל ההיבטים הללו, ניתן להשיג תוצאות יוצאות דופן בשיווק באינטרנט ולנצל את מלוא העוצמה של תוכן ויראלי להנעת מודעות, תנועה ומכירות.