היקפי השוק של פרסום דיגיטלי

לפי נתוני דו"ח של eMarketer, הוצאות פרסום דיגיטלי בארה"ב צפויות לעלות ב-12.7% בשנת 2023, והערכות מצביעות על כך שהן עשויות לגיע לשיא של 292 מיליארד דולר. השוק הזה מתרחב במהירות עצומה, כאשר חלק משמעותי מההוצאות מתמקד ברשתות החברתיות הפופולריות כמו פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק. תופעה זו משמעותית ביותר עבור כל בעל עסק השואף למקסם את החשיפה וההצלחה של המותג שלו.

נכון לשנת 2022, כ-39% מהתקציב השיווקי הכולל של חברות אמריקאיות הוקדש לפרסום דיגיטלי, מה שמעיד על התקדמות ניכרת בכל הנוגע לכללתו של פרסום דיגיטלי כאבן יסוד בכל אסטרטגיה שיווקית. מדובר בנתון המעיד על הכרה רחבה בחשיבות של ערוצי פרסום דיגיטליים כחלק מהתהליך העסקי.

תופעת שיווק באינטרנט

שיווק באינטרנט כולל בו מגוון רחב של טקטיקות וערוצים הנמצאים מעבר להוצאה פשוטה על פרסום באינטרנט. המגוון הזה מקיף יצירת תוכן משכנע, שיווק ברשתות חברתיות, פרסום ממומן, ועוד שלל טכניקות שחשוב להכיר ולהשתמש בהן. בין הקטגוריות השונות ששיווק באינטרנט מכסה, ניתן למצוא:

• שיווק ברשתות חברתיות: עם מעל ל-240 מיליון משתמשים פעילות בפייסבוק בארצות הברית בלבד, פרסום בפלטפורמות חברתיות הפך להזדמנות קריטית עבור מותגים ובעלי עסקים, המוצאים את דרכם אל קהל היעד בצורה אפקטיבית ומושכת.
• פרסום בגוגל: מחקר של העיתון Search Engine Journal גילה כי כ-70% מהמשתמשים במדינות צפון אמריקה מעדיפים לחפש מוצרים או שירותים μέσω מנוע החיפוש של גוגל, דבר המצביע על הכוח וההשפעה של פרסום ממומן בפלטפורמה זו.
• שיווק באמצעות תוכן: תוכן איכותי הוא מרכיב קרדינלי להצלחה בפרסום דיגיטלי. כ-70% מהמשווקים טוענים כי תוכן איכותי מספק תוצאות טובות יותר בהשגת היעדים השיווקיים שלהם.

עלייה בשיווק משפיענים

בשנים האחרונות, שיווק משפיענים צבר תאוצה משמעותית, כאשר מותגים פונים לאנשים בעלי קהלים נרחבים כדי שהמלצותיהם תשפיעו על קהל היעד. לדוגמה, במחקרים שנעשו נמצא כי 49% מהלקוחות מאמינים בהמלצות של משפיענים באותה מידה שהם מאמינים בהמלצות מחברים. הכוח של משפיענים טמון ביכולתם לבנות קשרי אמון עם הקהל, דבר שמוביל לשיעורי המרה גבוהים.

סקר של Influencer Marketing Hub מצביע על כך שעם כל דולר המושקע בשיווק משפיענים, ישנה תשואה ממוצעת של 5.78 דולר, נתון שמעיד על יעילות האסטרטגיות הללו. רבים מהחברות הגדולות מתמקדות בגיוס משפיענים שמבצעים פעילות לגיוס לקוחות חדשים על ידי הצגתם של המוצרים והשירותים שלהם.

התפתחות טכנולוגיות פרסום

בשנה הנוכחית אנו עדים להתפתחות מתמדת בטכנולוגיות הפרסום, כאשר מותגים החלו להשתמש בכלים חדשניים כמו בינה מלאכותית (AI) ואנליטיקה מתקדמת כדי לשפר את התהליכים השיווקיים. שימוש בבינה מלאכותית מספק למפרסמים קיימות ביכולת לייעל קמפיינים, לבצע ניתוחים בזמן אמת ולהתאים את המודעות באופן מדויק יותר לקהל היעד.

על פי נתוני Hubspot, כ-61% מהמשווקים טוענים שהם עושים שימוש בבינה מלאכותית כדי להבין טוב יותר את לקוחותיהם ולשדרג את חווית הלקוח. מדובר בהתקדמות משמעותית המאפשרת לפרסם בצורה חכמה מתמיד.

פלטפורמות פרסום מרכזיות

ישנן פלטפורמות פרסום מרכזיות שמספקות ערוצים שונים לפתרונות פרסום דיגיטליים בארצות הברית. העשייה השיווקית מתמקדת בעיקר במספר פלטפורמות רווחות:

• פייסבוק ואינסטגרם: כמו שכבר הוזכר, הפלטפורמות הללו תופסות מקום מרכזי בשוק הפרסום. הן מציעות קמפיינים ממומנים שמגיעים בדיוק לקהל היעד הנכון.
• גוגל: בעזרת Google Ads ניתן לקדם את המוצרים והעסקים במגוון דרכים בכדי למקסם את החשיפה וההכנסות. כשתקציבים מתבזבזים בצורה נכונה, ניתן להשיג תוצאות מרשימות.
• טיקטוק: בשנת 2023, כמות המשתמשים ב-TikTok הגיעה ל-1.5 מיליארד, מה שהופך אותה לזירה המשמעותית ביותר עבור מפרסמים המבקשים לכוון את המסר שלהם לקהל צעיר ודינאמי.

מסקנות וסיכומים

יחד עם המגוון הרחב של אפשרויות הפרסום הדיגיטלי, אין ספק שהכנסת חדשנות טכנולוגית ואלמנטים כמו בינה מלאכותית לשיווק בימינו היא המפתח להצלחה. המודלים החדשים של פרסום שואלים את עצמם לא רק כיצד להגיע ללקוח, אלא גם כיצד לשמור עליו מעוניין וטוב באיכות השירות. מכאן, יש להקדיש מאמצים רבים לעדכון מתמיד בטכנולוגיות החדשות ובשיטות העבודה המתקדמות.

בעקבות כל הנתונים שנדונו כאן, יש למסור המלצה חמה לכל בעל עסק להשקיע זמן ומאמץ במערכות פרסום דיגיטליות מתקדמות. הכנסתם לתוך האסטרטגיה העסקית לא רק שיכולה לשפר את נראות המותג במרחב המקוון, אלא גם להוות את המפתח להצלחה בשוק הקניות הווירטואליות בעשור הקרוב.