עובדות על חשיבות האותנטיות והתשוקה בשיווק מודרני:

1. 91% מהצרכנים מעדיפים לקנות ממותגים שהם תופסים כאותנטיים ושקופים (Stackla).
2. 64% מהצרכנים מבססים את הקשר עם המותג על שיתוף ערכים משותפים (Harvard Business Review).
3. תוכן שנוצר על ידי העובדים מייצר פי 8 יותר מעורבות מאשר תוכן שנוצר על ידי המותג עצמו (Social Media Today).

איך לשתף את התשוקה שלך דרך שיווק באינטרנט

1. ספר את הסיפור האישי שלך - כל עסק נולד מתוך סיפור - על הרעיון, על המייסדים, על המטרה שהוא בא להגשים. שתף את הסיפור האישי שלך בכנות וברגש בערוצי השיווק באינטרנט השונים. דבר על הבעיות שניסית לפתור, על המכשולים שהתגברת עליהם, ועל החזון שמניע אותך. השתמש בשפה אנושית וישירה שמזמינה את הקהל להכיר אותך ולהתחבר אליך ברמה האישית.

2. הראה את ההתלהבות שלך במדיה חזותית - תשוקה היא לא רק מילים - היא גם רגש שמשתקף בשפת הגוף, בהבעות הפנים ובאינטונציה של הקול. השתמש בתמונות, בסרטונים ובשידורים חיים כדי להעביר את ההתלהבות שלך באופן חי ומוחשי. הקהל ירגיש את האנרגיה החיובית שלך וירצה להיות חלק ממנה.

3. שתף את הידע והמומחיות שלך בנדיבות - אחד הביטויים המשמעותיים ביותר לתשוקה הוא הנכונות לחלוק את מה שיש לך להציע לטובת אחרים. דרך האתר, הבלוג ופלטפורמות שיווק באינטרנט אחרות, שתף בשפע את הידע, התובנות והטיפים שאתה מביא מהניסיון שלך. כשאתה משקיע את הזמן והמאמץ לעזור לאחרים ולהעשיר את עולמם, הם מבינים שהמוטיבציה שלך חורגת הרבה מעבר למכירות.

4. תן במה ללקוחות המרוצים שלך - אין עדות טובה יותר לאהבה שלך למה שאתה עושה מאשר הסיפורים של הלקוחות ששינית את חייהם. עודד את הלקוחות המרוצים שלך לשתף את החוויות והתוצאות החיוביות שלהם בפלטפורמות שיווק באינטרנט כמו ביקורות מוצר, סיפורי הצלחה בבלוג או פוסטים ברשתות החברתיות. תשוקה מדבקת, וכשהקהל רואה עד כמה הלקוחות שלך נלהבים מהמוצר שלך, גם הם ירצו להתנסות בו.

דוגמה מעשית - שיווק באינטרנט מבוסס תשוקה

נניח שאתה יזם שפיתח אפליקציה חדשנית לתרגול מיינדפולנס. הנה כמה דרכים בהן תוכל להפגין את האהבה שלך לנושא דרך ערוצי השיווק הדיגיטלי:

• כתיבת סדרת פוסטים בבלוג האישי שלך על המסע שלך עם מדיטציה, על האתגרים שחווית ועל התובנות שצברת בדרך לפיתוח האפליקציה.
• הפקת סרטונים קצרים בהם אתה משתף כלים ותרגילים פשוטים למיינדפולנס שכל אחד יכול ליישם, והפצתם ברשתות החברתיות עם ההאשטאג הייחודי של המותג.
• אירוח שידורים חיים באינסטגרם עם מומחי מיינדפולנס בהם אתם דנים בהשפעות של תרגול קבוע על הבריאות הנפשית והגופנית, תוך שיתוף דוגמאות והתנסויות אישיות.
• שליחת עדכונים שבועיים בדיוור מייל עם סיפורים מרגשים של משתמשים שחייהם השתנו בזכות השימוש באפליקציה, כפי שהם משתפים אותם בחנות האפליקציות או במייל.

בכל אחת מהפעילויות הללו, אתה משדר בצורה אותנטית את האמונה העמוקה שלך בכוחה של המיינדפולנס ואת המחויבות שלך לעזור לאנשים באמצעות הכלים שפיתחת. כך נוצר חיבור רגשי וקשר של אמון עם הקהל, שמניע אותם לרצות להיות חלק מהמסע ולהצטרף לקהילה שאתה בונה סביב התשוקה המשותפת.

לסיכום

בעידן בו צרכנים מוצפים במסרים שיווקיים מכל עבר, הדרך הטובה ביותר להבדיל את עצמך היא דרך תשוקה אמיתית ואותנטית. כשאתה משתף בכנות את האהבה והמסירות שלך לתחום, לא משנה באיזה ערוץ שיווק באינטרנט, אתה יוצר הזדהות והשראה שמושכות את הלקוחות הנכונים אליך. הסוד הוא לא לראות בשיווק משימה נפרדת מהעשייה עצמה, אלא המשך טבעי שלה - עוד דרך לבטא את השליחות והערכים שמובילים אותך. ולמרות שהדבר לא תמיד קל ודורש אומץ רב לחשוף את עצמך, בסופו של דבר הכנות והפגיעות הן שמאפשרות לאנשים להתחבר אליך ברמה אנושית עמוקה. אז אל תנסה "למכור" בכוח, רק תהיה הגרסה הכי לוהטת ונלהבת של עצמך - והקהל יבוא בעקבותיך. כי בסופו של דבר, השיווק הטוב ביותר הוא פשוט ביטוי טהור של התשוקה שבוערת בך מבפנים.